综合新闻

    今天，2013上海书展落幕，标志着上海书展走过十年。

　　十年时间，不长但也不短；十届书展，不多但也不少。如果说，十届上海书展，记录了一座城市追求人文精神的轨迹，那么，留心观察这一追求过程本身所发生的变化，同样值得行业回味、思考和称道。

　　草根化、专业化、差异化、国际化，上海书展十年实现了高难度的“四化”转型。

　　草根化——深受市民青睐

　　参加过上海书展的人都有一个共同的感受，书展人气很旺！

　　2013上海书展，记者就在现场真真体验了这种感受：偌大的上海展览中心，既是书的海洋，也是人的海洋，读者摩肩接踵，流连书间。这个8月，用“上海气温：热！热！热！上海书展：火！火！火！”来形容书展再确切不过。

　　当下城市，人们生活节奏持续加快，读书对很多人近乎奢侈，书展吸引读者正越来越成为一件难事，但上海书展为什么能？！

　　通过与上海书展组委会办公室主任、上海市新闻出版局副局长阚宁辉的几番攀谈，记者终得答案，上海书展从一开始走的就是“群众路线”，主办者将书展定位为“市民的节日”，并全力在“草根化”上下工夫，比如书展重视图书展示，但更重视图书的销售，场馆内展示的图书都可以打折销售，以此吸引读者，也调动了出版社的积极性。今年书展更引进了季风、鹿鸣、晓风书屋等10多家国内城市著名的实体书店入驻展场，以更好满足市民的购书需求。书展还开设了夜场，专门方便白天上班的读者。主办者还把去年书展上最后一位离开的读者——河南蒋欢女士作为幸运读者，邀请她参加今年书展活动……与此同时，主办者千方百计在服务读者上做实事，比如针对今夏极端天气，在购票区不仅安装遮阳伞，而且还安装喷雾装置，为排队购票的读者送上清凉。而在场馆内，无线网络向读者免费开放，10多个不同类型接口的手机充电站方便读者，自助查询机、现场限价快递等服务都让读者体验到舒心和便捷……

　　“草根化”的办展方向，以人为本的细致服务举措，吸引了越来越多的市民读者。去年书展曾吸引32万人次读者，销售码洋达6000多万元，今年书展更成为上海市民“炎炎夏日读书凉”的最好去处。

　　专业化——赢得业界好评

　　书展，作为文化活动，不仅仅是单纯的卖书买书，它还连接起作者、出版者和读者，是各方思想传播和交流的重要平台，进而成为引领人文价值传播的风向标，这也是书展有别于图书大卖场的重要标志之一。

　　上海书展的专业化广受业内赞誉，其表现在：一是好书支撑书展。书展靠书香吸引人，靠内容征服人。上海书展总是能吸引大批精品图书参展，今年书展就汇集了全国500多家出版社的15万种图书参展，其中许多书都是新书、出版社的重点书。二是活动丰富书展。首发式、座谈会、签售活动、新书分享会、读者见面会等，出版单位都愿意把活动放在上海书展上，以赚取人气，赢得影响。2013上海书展此类活动达600多场，平均每天近百场。三是重点图书烧旺书展。像今年书展上的《朱镕基上海讲话实录》、新版《十万个为什么》等重头图书座谈会，图书影响大，与会者层次高，社会关注度强，大大提升了整个书展的影响力。

　　与此同时，书展服务的专业化同样形成特色，受到业内称道。像书展10年已形成“政府主管、专业运作、第三方评估”的运行机制，专门的会展公司承担项目运营和市场开发，书展上的每个项目，都有专业的团队运作，使得参展的出版单位省心，逛展的广大读者感到贴心。今年书展上，中华书局的一场签售讲座地点临时变动，但组织方专业的服务使转场各个环节衔接井井有条，中华书局副总编辑顾青为此赞叹不已。

　　差异化——塑造阅读品牌

　　现在全国各地书展不少，但书展同质化的办展方向正妨碍着一些书展的发展升级。而上海书展的差异化特色，则是它脱颖而出的重要原因之一。

　　早在2006年，上海书展就确立了“我爱读书、我爱生活”的主题，此后，书展围绕阅读，一切服务阅读。倡导阅读、引领阅读、推动阅读便成为书展不变的主题。现在的上海书展已弃掉了版权贸易、期刊参展等项目，专做图书文章，真正让阅读唱主角。倡导阅读开启上海书展发展引擎，从沪版图书交易订货会到上海书展，从用码洋论英雄到以阅读为亮色，唤回阅读已成为参加上海书展的作者、读者、出版者的共同努力方向，也成为上海书展不同于其他书展的重要标志。

　　上海书展十年发展中，通过不断转型，把全民阅读作为重中之重，把培育阅读文化作为上海书展的第一使命，并由此引发市民的阅读热情，使上海书展形成特色，也塑造出品牌。应该说，正是因为大打全民阅读“优势牌”，才让上海书展走上特色路。

　　国际化——世界元素日浓

　　一个区域性的书展，走向全国不易，而要面向世界就更难。首届上海书展，主要靠上海本土的几十家出版社和经销商支撑，现在的上海书展，几乎囊括了全国的出版单位。从一个区域化图书订货会到走向全国的书展，再到现如今面向世界的大型书展。上海书展十年，确实让人刮目相看。

　　就近几届上海书展来看，我们不难发现，上海书展的世界元素正愈来愈浓。越来越多的国外知名作家，包括多位诺贝尔文学奖得主走进上海书展，越来越多的国外作家的作品在上海书展发布签售。仅今年的上海书展，就有荷兰的伊恩·布鲁玛、英国的杰夫·戴尔、爱尔兰的科伦·麦凯恩、加拿大的罗布特·索耶等数十位国外一流作家光临上海书展，而卡勒德·胡赛尼的新作《群山回唱》简体中文版首发、詹姆斯·乔伊斯国际研讨会等36场上海国际文学周活动，不仅展现出书展组织者的全球视野，也是书展国际化的最直接表现。

既要引进来，还要走出去。作为上海书展功能的延伸，首届中国上海国际童书展则是上海书展国际化的另一个重要标志。将于今年11月在上海举办的首届中国上海国际童书展，将建立起自身在世界童书出版格局中的定位，通过版权贸易、作家交流、阅读推广，打造一个中外童书出版深度交流交易的国际化平台。

（作者 ：中国新闻出版报总编 马国仓）