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   近日，全新改造的华东理工大学出版社陇上书店正式开业运营。是什么触动出版社直面读者，投入人力物力，将一家单纯以销售专业类书籍、教材的大学书店，改造成为一个集图书、咖啡和交流于一体的公共文化空间？开业当天，华东理工大学出版社社长张辉向《中国新闻出版广电报》记者透露了改造书店的三个动力，同时也是三个目标。

    助力校园文化建设。张辉透露，改造后的陇上书店旨在打造集“阅读体验、讲座沙龙、学术交流、新书发布、成果展示”于一体的文化平台，服务学校教学科研，丰富师生学习生活。

　　陇上书店坐落于上海市徐汇区梅陇路142号华东理工大学南门，这里曾是华东理工大学出版社（以下简称华理社）主办的化工书店，主营理工科教材和化工类专业书籍。书店的面积很小，只有188平方米，加之现在学生获取教材的途径增多，对教材专营书店的需求大大降低，因此，书店在大部分时间里并未引起师生的关注。

　　2017年，上海分别出台《关于上海扶持实体书店发展的实施意见》和《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（简称“上海文创50条”），推动实体书店升级发展，推动高校校园实体书店全覆盖。在全民阅读的大环境下，华理社思考并筹划对原有书店进行转型升级，以拉近学生与阅读的距离。

　　也正是出于拉近学生与阅读的距离的考虑，作为一家理工类的专业出版社，华理社并没有把陇上书店打造为一家专业性书店。店内图书以科学和人文类图书为主，同时涉及历史、艺术、生活、美学等多种图书。走进书店，四面墙壁被白色的书架环绕，中间林立的书架与书架之间的拱形凹面则构成了相对独立的阅读空间。同时，店内还专门设立了一个可容纳30人至40人的沙龙区域，会定期举办高端的文化沙龙、学术活动、读书会活动。

　　“在全民阅读的大环境下，作为一家理工科背景大学，更应该加强学校的人文精神建设。”张辉介绍，陇上书店将整合出版社丰富的阅读资源，开展丰富多彩的读书活动，让阅读成为华东理工大学师生最日常的生活方式，进而推动书香校园的形成。

　　做好社区文化服务者。相比许多冠以“最美”的书店，大学出版社的书店低调、朴实、不张扬，更希望通过对书籍品质的严格把控和挑选，提升阅读体验，使其成为引领阅读的精神灯塔。

　　书店开业当天，华东理工大学副校长吴柏钧第一次走进陇上书店。吴柏钧表示，大学的使命不仅仅是传授知识、培养学生，也应该为周边社区居民服务，对整个社会知识推广负有使命。吴柏钧说：“希望陇上书店在服务校园的同时，能够扎根社区，成为大学和社区沟通交流的媒介。”这也正是陇上书店改造的第二个目标。

　　据了解，华东理工大学所在的凌云社区目前人口30多万，区域内缺乏综合性书店以及新兴的文化空间。张辉介绍，陇上书店今后将把出版界的新书、学术成果及时展现在社区居民面前，为他们提供优秀的精神食粮。此外，书店还将发挥大学的资源优势、作者优势，为凌云社区居民及华理学区周边中小学生提供一处舒适的阅读空间；联手社区、学区，组织开展全民阅读活动、新书发布活动、讲座等。“陇上书店目前已加入徐汇区文化局‘汇悦读书香联盟’，今后每年举办不少于100场阅读活动，希望能够与大家一起推进全民阅读。”张辉说。

　　打造出版社品牌名片。作为一家理工大学出版社，华理社近年来不断创新，突破自我，在基础教育、外语学习市场等领域颇有成效。此次建设陇上书店，除了更好地服务高校、服务市民，也希望能够让大众更多地了解华理社的图书，并把陇上书店打造为华理社品牌宣传的一张名片。

　　记者看到，书店内集中展示了华理社精品图书，既有获国家出版基金资助的学术著作，同时也有深受读者喜爱的迪士尼系列、“日汉对照名家名译”系列等，让读者能够对出版社专业品牌及市场品牌都有所了解。

　　此外，书店也在考虑在“实体书店+互联网”模式上探索创新经营的可能性。除提供最基本的便捷支付渠道外，陇上书店将为华东理工大学师生提供“网订店取”服务，实现线上营销、线下体验、交易方式多样化服务。依托2017年华理社与当纳利合作的关于绝版、断版图书POD项目的阶段性成果，未来也将尝试在店内提供POD服务等新的商业模式，更好地服务读者。

来源：中国新闻出版广电报

作者：金 鑫